好多朋友向A姐抱怨，现在内（nèi）容营销不行，感觉软文出去以后都没有效果，通（tōng）常这种情况（kuàng）下（xià）我会要他们把他们的（de）文案发（fā）我看看，A姐看了下（xià），感觉这种文章确实没有（yǒu）效果，通常我（wǒ）们（men）写软文能够（gòu）推出去的标准在于，自己看（kàn）到了都会想去（qù）购买，自（zì）己看（kàn）到（dào）了都会想去分享，今天A姐就跟（gēn）大家分享软文（wén）效果如（rú）何放大（dà）的标题篇。

1、一句话标题，看完就知讲什么

许多（duō）人在（zài）网站上找资讯，常常发（fā）现，自己看到（dào）的文（wén）章内（nèi）容（róng）与标题所讲的并不是一回事。江湖（hú）上称（chēng）这类软文（wén）主（zhǔ）为“标题（tí）党”。标题党对一个（gè）网站的推广也许（xǔ）有一（yī）定的帮助，反正要的（de）是点击率（lǜ）。然而，在产品营销（xiāo）软文上（shàng），标题（tí）党却（què）无（wú）济于事，因为（wéi）误点（diǎn）击的（de）受众，很少（shǎo）会看（kàn）完驴唇对不上马（mǎ）嘴的（de）广告文章。一句话标题要能让受（shòu）众（zhòng）看到文（wén）章主要（yào）写的是什么。

这不仅对受众有益（yì），同时也对软（ruǎn）文主的精准营（yíng）销有帮助。一（yī）篇文（wén）章创（chuàng）作人不能（néng）用一句话高度地（dì）概（gài）括并拟定标题，这说明创作者对此（cǐ）的认识还不够。也就是说（shuō），在下（xià）笔前，作者还需（xū）要更充分（fèn）地去占有材料、吃透材料。而一篇连作者自（zì）己都（dōu）没有一个十分明（míng）晰诉（sù）求点的软文，你还能指望它能打动受众（zhòng）、营销（xiāo）受众吗?

一个作（zuò）者在写（xiě）软文时，对营销诉求只是有（yǒu）个大概了（le）解就下笔写文（wén）章，等文章写得差（chà）不多（duō）了（le）再去起、改、定标题，那（nà）这篇文（wén）章肯（kěn）定写得空泛、松散。作者之前没如狙击手一样，瞄（miáo）准（zhǔn）一个十（shí）分明确（què）、十（shí）分细小的点，就（jiù）着手写软（ruǎn）文（wén），他（tā）怎能击中受众对（duì）产品感兴趣（qù）的心灵G点呢（ne）?下（xià）笔（bǐ）之（zhī）前，为文者就先要（yào）拟一（yī）个很（hěn）明确的标题。

2、一（yī）看就吸睛，向“标题党”学几招

引（yǐn）好奇

日常生活中，什么东西会让人（rén）产生（shēng）好奇心?肯定是不合常理、不（bú）合（hé）逻辑、不合约定俗成（chéng）的事物、观点。软文（wén）作者在拟文章（zhāng）标题时，首（shǒu）先想（xiǎng）到的就是标题要力求引起受众的好奇。

案例（lì）:《益生堂三蛇胆为（wéi）何专作“表面文章”? 》《男人渴望有八张（zhāng）嘴》

植热点

引好奇确实（shí）不错，但好奇不（bú）常有（yǒu）、不容易有。然而，相对于引（yǐn）好奇这种（zhǒng）静态的标题制（zhì）作技巧，植热（rè）点这种由不（bú）断涌现动态热点支撑的标题吸睛术，在切入上就容（róng）易了许多。某女歌星患乳腺癌走了，某企业家英年早逝了，多少专科医院及保险机构就借此大造文（wén）章：“XX医（yī）师谈……”、“XX保险告（gào）诉老（lǎo）板：别为（wéi）司机在（zài）打（dǎ）工（gōng）”。

玩吓唬

为何微（wēi）信订（dìng）阅号的养生、生活类（lèi）的文章打开率很高?不（bú）外乎这些生活类账号（hào）的图文会做标题，很多标题都是吓死人的：“春阳不晒被，千万螨（mǎn）虫跟你睡”、“不吃（chī）这些果（guǒ），得了癌症别找（zhǎo）我”

亮经典

如果（guǒ）说引好奇、玩吓唬式的软文标题，是以攻（gōng）击性的故（gù）弄玄虚赢得受众（zhòng）眼球，玩（wán）得还算（suàn）有点硬，那么亮经（jīng）典式（shì）的标（biāo）题法就是以（yǐ）戳中（zhōng）受众心灵G点（diǎn）来（lái）捕获（huò）受众的关注，获得受众眼（yǎn）光的（de）停（tíng）留，这（zhè）相对（duì）来说就显得软了。亮经典标题，如某英（yīng）语（yǔ）教学机的《没有（yǒu）不（bú）优秀的孩子，只有不合格的父母》有一种治疗糖尿病的药，其软文的标题为《除了（le）吃药，吃什么都行（háng）》，看完令人拍案叫（jiào）绝。这与同（tóng）样是（shì）该病药品的（de）标题《同（tóng）是糖友，凭啥你大鱼（yú）大肉，我只能粗（cū）茶淡饭》比，因为经典，标题就更具穿透力（lì）。

私密

人都（dōu）有对私密内容的猎奇心，所以很多媒体会在标题上冠以（yǐ）内部邮件（jiàn）、为数不多爆料、私密、揭秘等私密（mì）属性的词（cí）汇，利用读（dú）者的猎奇心理获取点（diǎn）击量。

示范（fàn）案例：

(1)我可以偷看（kàn）女生（shēng）的手机吗?

(2)揭秘：陈赫（hè）团队是如（rú）何（hé）操纵互联网舆论的

(3)爆料：淘宝无故封（fēng）号，用（yòng）户投诉无门

权威（wēi）

每个人（rén）都或多或少有膜（mó）拜权威的（de）心理（lǐ），所以当标题上冠以“专家”、“权（quán）威（wēi）机构(政府部门、名企、名校)”、“名人”等词眼时，自然更能吸引读者点开文章（zhāng）

示范（fàn）案例：

(1)阿里（lǐ）、小米投资人（rén）谈（tán）2015中国商业模（mó）式

(2)腾讯人（rén）36张（zhāng）PPT生动阐释20年来中国互联网（wǎng）科技发展全貌

(3)清华校长履（lǚ）新（xīn）前后演讲（jiǎng）：平庸与不凡（fán）的差别

疑问

疑问句能够（gòu）让读者（zhě）看到（dào）标题的（de）时（shí）候脑（nǎo）子（zǐ）里产生疑惑，这就相当（dāng）于调动了（le）用户的好（hǎo）奇心，所以很多文章的标题都是带有“如何”，“为什（shí）么（me）”，“怎样”，“哪些”之类（lèi）的问句。

示范案（àn）例：

(1)靠前次做（zuò）App容易犯的错误有哪些?

(2)产品经理范冰冰做对了（le）什么?

(3)自然语言处理哪家强?

情绪煽动

通过能够煽动情（qíng）绪（xù）的语言和符号，调用读者民族、家庭、爱（ài）情（qíng）、友（yǒu）情、愤（fèn）怒、不满、反抗、激（jī）动、竞争（zhēng）、着（zhe）急（jí）等情绪。

示范案（àn）例：

(1)炸了!突然间qq表情成（chéng）精了!

(2)就是这（zhè）个美（měi）女程序员，写出了让（ràng）阿波罗成（chéng）功登陆月（yuè）球（qiú）的代码!

(3)袁岳（yuè）：裸创（chuàng），冒死，创新——趁年轻折腾吧（ba）!

极（jí）端

通过使用例如“靠前次”，“全（quán）”，“较好”，“强”等词汇突显强调极端情绪（xù），吸引读（dú）者注意。

示范案例：

(1)教你过有味（wèi）道的（de）中国年

(2)有史以来全（quán）的（de）笑话，笑着笑着又（yòu）哭了

(3)百度50个月（yuè）年终奖激（jī）怒了阿里?IT公司（sī）年终（zhōng）奖（jiǎng）谁人性

特（tè）殊词（cí）汇（huì）

一些能够唤（huàn）起读者精神共鸣的特殊（shū）词汇，例如：“草（cǎo）根”、“人生”、“性”、“奋斗”、“青春”、“卖（mài）萌（méng）”。

示范案例：

(1)草（cǎo）根创业（yè）者的（de）产（chǎn）品之路

(2)17个关于性的谎言，别再灌（guàn）输（shū）给我们了!

(3)用离职（zhí）换来的感悟：人生没有优（yōu）先时机（jī）

通过共同属性产生（shēng）联系

通过一些和目标用户的共同属性来和读者建立联系，吸引读（dú）者，例如学（xué）校、家乡、职业之类（lèi）的。

示范案例：

(1)爆料：澳门搞（gǎo）笑饭堂大比（bǐ）拼，土豪就是任性

(2)产（chǎn）品经（jīng）理如何处理工作中的突发事（shì）件

(3)研究生必须知道：读文献（xiàn）是靠前要务

时下热点内容

利用时下流行综（zōng）艺节目（mù）、电影、电（diàn）视剧、新闻的元素命名标题，当作外套，包装自己想要传递的内容。

示范案（àn）例（lì）：

(1)你值得拥有的赵默笙同款短发

(2)从《我是（shì）歌手3》看职场生存法则

(3)创业当（dāng）学何以（yǐ）琛（chēn）：虽然忙成狗，女友（yǒu）也没走

加推（tuī）荐词（cí）汇

很多（duō）微信公众账号都会在标题（tí）前加上“干货”、“强烈推荐”、“深度”、“前人经验”之（zhī）类直接（jiē）推（tuī）荐的词汇。

示范（fàn）案例（lì）：

(1)【产（chǎn）品经验】靠前次做APP时容易犯的错误

(2)【工作（zuò）技巧】产品（pǐn）经理如何处理工作中（zhōng）的突发事件

(3)【干货（huò）】潘石（shí）屹：好人缘的秘诀

给承诺

女人（rén）用上XXX，肯（kěn）定是朋友圈（quān）里亮的一个》《男人，只要有“治”气，保你在人（rén）前“挺”起来!》《天上掉馅饼，XXX包你一辈子免费降（jiàng）糖（táng）》等给承诺的（de）软文标题，就（jiù）是会吸睛，就是能走（zǒu）货，而（ér）且（qiě）还让人对其没（méi）办法（fǎ）。

排（pái）忧（yōu）虑

软文之所以叫（jiào）软文而不叫广告，就（jiù）是（shì）因为其要通过文章的形式去对受众诉求、解释、讲理，从而排除受（shòu）众（zhòng）心中对（duì）产品的（de）成见（jiàn）、疑虑与担（dān）心。从这个意义上说，较好的（de）销售性软文标题，如软文《扫除糖（táng）尿病人（rén）陈年药毒，替您身体还债》、《只（zhī）要扫一下“码（mǎ）”，其他的（de）××全为你（nǐ）搞定（dìng）》、《还抱钱找关系吗，××学校中考成绩已（yǐ）三（sān）连（lián）冠了》

造概念

标题内容的“城市公厕太少，急待（dài）‘嘀嘀公厕（cè）’APP”、“发新社：二月二龙（lóng）抬头（tóu）来店全8折”。

3、嵌入关键词，让搜索（suǒ）去放大效果（guǒ）

什（shí）么是（shì）软文标题的关键词?人们在（zài）搜索引擎中找资讯、看（kàn）材料时，都习惯（guàn）在百度等搜索框打入与自己想要（yào）的（de）东西相关（guān）的关键词，所（suǒ）以（yǐ）为了大（dà）家（jiā）的营销（xiāo）软文容易被人们找到，大家在软文（wén）的（de）标题中必（bì）须嵌入关（guān）键词，而这些关键词就是大家（jiā）营销的（de）产（chǎn）品或服务行（háng）动（dòng）目标。

比如《软文标题（tí）这样写，效果大10倍（bèi）》这个软文标题，就是一个有（yǒu）着相关关键词组合（hé）的（de）标题.在SEO上就（jiù）相（xiàng）对于《软文标题应该（gāi）怎么做?》来得（dé）好。